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＜p＞Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Private Fachhochschule G?ttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: 'In der Zukunft reicht Qualit?t nicht aus, um im Verdr?ngungswettbewerb den Unternehmenserfolg zu sichern. Wer nicht auff?llt, f?llt weg. Qualit?t findet im Kundenkopf statt. Was n?tzt es gut zu sein, wenn andere sich besser verkaufen?' Von dem im Zitat beschriebenen Verdr?ngungswettkampf ist insbesondere die Konsumg?terbranche betroffen, zumal dort von einem ges?ttigten Markt gesprochen werden kann. Denn die Pl?tze in den Regalen des Handels sind vergeben. Dadurch gestaltet sich die Produktneueinf?hrung immer schwieriger. Die Folge sind gerade im Lebensmittelbereich Preisk?mpfe zwischen den Herstellern, die sich st?ndig gegenseitig zu unterbieten versuchen, um der Konkurrenz Abs?tze abzuwerben. Begr?ndet ist der zunehmende Preiswettbewerb durch den langanhaltenden Erfolg der Discounter in Deutschland. So dient Aldi in Deutschland dem Verbraucher als Preisbarometer f?r Lebensmittel. Wenn Aldi die Preise senkt, sind Mitbewerber ebenfalls zu Preissenkungen gezwungen. Dies geht zumeist zu Lasten der produzierenden Hersteller, auf die der Handel durch seine Vormachtstellung Druck aus?ben kann, was ihn bef?higt, Preissenkungen an diese weiterzugeben. So sinken die Margen der Hersteller gerade im Wurst- und Fleischbereich auf durchschnittlich unter 2 %. Langfristig stellt diese Situation ein zunehmendes Problem dar, da mit diesen Margen keine gro?en Investitionen get?tigt werden k?nnen. Auch die B?rner-Eisenacher GmbH als mittelst?ndischer Wurst- und Schinkenhersteller sp?rt zunehmend den Preisdruck. Zudem haben im Laufe der letzten Jahre auch andere Hersteller die Marktnischen von B?rner-Eisenacher f?r sich entdeckt. So ger?t das Unternehmen zunehmend unter Preisdruck und ist langfristig dazu gezwungen, s?mtliche Unternehmensbereiche zu rationalisieren. Qualit?t ist heutzutage gerade in Deutschland eine Selbstverst?ndlichkeit geworden. So stellt sich die Frage, wie Unternehmen sich durch weitere, ?ber Produktqualit?t ausgehende Merkmale dem intensiven Preiskampf widersetzen k?nnen. Eine m?gliche Antwort darauf bietet eine professionelle Ausgestaltung strategischer Marketing-aufgaben, also eines Feldes, das gerade in mittelst?ndischen Unternehmen vernachl?ssigt wird. Dies ist zumeist dadurch begr?ndet, dass in kleinen bis mittelst?ndischen Unternehmen das Marketing h?ufig mit Werbung gleichgesetzt wird, was eine ganzheitliche Marktbetrachtung verhindert. Diese kann jedoch als Kernaufgabe des Marketings gerade im Konsumg?terbereich gelten.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。

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